我國膳食營養補充劑食用水平低于世界平均水平，在中國，膳食營養補充劑還是一個新興的行業，導致我國膳食補充劑市場較為分散，故我國膳食營養補充劑大量依靠進口，2020年上半年進口膳食補充劑貿易增幅大，我國膳食營養補充劑作為新興行業，尚處于起步發展階段，未來發展空間巨大。
根據Euromonitor分類，消費者健康可以分為OTC(非處方藥)，維生素和膳食營養補充劑，體重管理，及運動營養四大類。膳食營養補充劑，又稱為膳食補充劑、營養補充劑、營養劑、飲食補充劑等，是作為飲食的輔助手段，用來補充人體所需的氨基酸、微量元素、維生素、礦物質等。
我國膳食營養補充劑食用水平低于世界平均
膳食營養補充劑面向的消費者大多是存在健康問題的亞健康人群。根據世界衛生組織的調查，全世界患疾病及亞健康的人口比例已達95%，中國亞健康和患病人口比例高達90%。這些人群都需要通過膳食或營養補充劑來改善健康狀況。膳食營養補充劑在歐美等國已有較為久遠的發展歷史，在美國和日本，均有67%的國民日常食用膳食營養補充劑，而在中國，膳食營養補充劑還是一個新興的行業，食用比例低于20%。
根據Euromonitor數據，2019年我國維生素和膳食補充劑行業收入規模達1449.9億元，占保健品行業產品規模的54%，占據主要比重。
從銷售渠道看，近十年來，直銷是中國膳食營養補充劑產品的主要銷售模式，占比在50%以上，2019年權健事件的發酵和監管余波沖擊了直銷模式，以社群電商為代表的新的銷售模式發展迅速。2018年中國膳食營養補充劑電商渠道銷售額達821億元，同比增長32.8%，根據復合增長率測算2019年超過1000億元，
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